CoverGirl lihtsalt asendas oma ikoonilise "Lihtne, vahva, ilus" loosung

CoverGirl lihtsalt asendas oma ikoonilise "Lihtne, vahva, ilus" loosung

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Peatoimetaja | E-mail

Alates 1961. aastast on massikombineeritud kaubamärgi CoverGirl keskendunud oma tarbijate ülekandmisele mitmesuguste taskukohaste kosmeetikatoodetega, mis näevad välja just nii suured, nagu nad pakuvad, kuid eelmisel kuul, kõik muudatustest on ettevõtte poolel.

Teil võib samuti meeldida: apteek vs kallim meik - kas sa suudad öelda erinevust?

Võib-olla olete märganud, et bränd värskendas hiljuti oma ebaharilike suursaadikute nimekirja, sealhulgas Ebaturvalised on Issa Rae, TV isikupära Ayesha Curry, laulja Katy Perry, 69-aastane mudel Maye Musk, fitness-treener Massy Arias ja professionaalne mootorrataste võidusõitja Shelina Moreda, kuid uusim ja kõige šokeeriv muutus võib meid ikkagi kaasa võtta harjunud. Pärast 60 aastat CoverGirl kaubitses oma meeldejääval "Easy, Breezy, Beautiful" loosungil 2017. aastal midagi võimsamat ja -suundumust: "Ma olen, mida ma teen".

Pilt / CoverGirl

Brändi pressiteate kohaselt valiti uus loosung kui võimas uus väljend, mille eesmärgiks on "innustada inimesi oma unikaalseid identiteete omaks võtma ja unikaalselt looma oma versiooni läbi meigi". Ukonwa Ojo, CoverGirli vanem asepresident, selgitab WWD et mõnikord ei ole need väljenduslikud väljanägemine nii "lihtsad" kui "viletsad" ning on selge, et lihtsus ei ole just sellepärast, et tarbijad on pärast seda enam.

"Me kõik oleme eneseväljenduses, nii et kui eneseväljendus on lihtne, vinge. Kui eneseväljendus on kujuline nägu, mida otsite täiesti lennata, sest olete koos oma tüdrukutega, on see ka suurepärane, "Ojo ütleb WWD.

"Uuendamise juhtimisel alustasime teadmistega, et inimesed ei püüa enam ainulaadset ilu standardit, vaid kasutavad meik kui eneseväljendamise ja isikliku ümberkujundamise vahendit," Ojo jagunes väljaandes. "See on suurem kui uus kampaania või tagline. Loodame, et tekitab provokatiivse dialoogi, mis muudab kultuurilisi eeldusi selle kohta, millal, kus, kuidas ja miks inimesed kannavad meik. "

Kõnealune mitmekülgne dialoog puudutab kõiki kuut uut CoverGirlit hõlmavat reklaamfilmi (vt allpool), mis puudutavad brändi kõiki valdkondi, sealhulgas pakendeid, tooteartikleid, poe töökogemust ja logosid "Made in Mirror". Veelgi parem, rebrand tähendab ka seda, et 15 uue CoverGirli toodet hakkab turule tulema uhiuus pakendis, mis aitavad teil teha "natuke lihtsamaks".

Jaga Oma Sõpradega

Seotud Artiklid

add