Hoolimata sotsiaalse meedia tagasilöögist, Dove'i uus pakend ei väljus paljude naiste pärast

Hoolimata sotsiaalse meedia tagasilöögist, Dove'i uus pakend ei väljus paljude naiste pärast

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Peatoimetaja | E-mail

Postitus, mida jagab Dove'i ülemaailmne kanal 🌎 (@ dove)

** Uuendatud 17. mai 2017

Cult-klassikaline Dove keha pesemine on juba pikka aega olnud tuhandete naiste jaoks mõeldud dušš. Nad lõhnavad head, nad teevad seda, mida nad väidavad, ja nad ei purusta pangat. Kuid kui hiljuti tekkis uus kampaania, mis pidi tähistama brändi pikaajalist keha-positiivset motiivi, ei vastanud inimesed vastupidiselt varasematele tagasisidet saavatele kampaaniatele.

Morning Consult, trende käsitlevate turu-uuringutega tegelev meedia- ja tehnoloogiafirma, otsustas uurida negatiivset vestlust uue kampaania ümber, et selgitada välja, kas tagasilöök oli õigustatud või mitte. 9.-11. Mail kogu USA küsitleti 2 209 täiskasvanut (1063 meest ja 1446 naist) ning üllatuslikult ei peegeldanud tulemused sotsiaalmeedia reaktsiooni üldse. Osalejatelt näidati pilte uutest "Real Beauty" pudelitest ja traditsioonilistest pudelitest ja küsiti, millist neist nad ostavad - 51 protsenti valis uue kampaania kujunduse.

Uuring näitas ka seda, et vaevalt keegi (vähem kui üks kümnest naisest) arvas, et uued pudelid andsid neile Dove'i jaoks halvema vaatevinkla. Kui küsiti, kui tõenäoliselt nad said brändi tooteid osta pärast "Real Beauty" pudelite vaatamist, vastas 71 protsenti kõigist osalejatest positiivselt.

** Algselt välja antud 9. mai 2017

Põhjus sotsiaalse meedia segada? Dove ei libiseeris keha pudelipudelitele ainult kehas positiivset sõnumit; muutis see täielikult pudelite kuju, et jäljendada naise keha kõveraid ja kujundeid ja suurusi.

Tarbijad lähevad Twitterisse ja Instagramisse, et võrrelda uue piiratud väljalaskega pakendeid tädi Jemima siirupile ja mettkärnipudelitele ning mõistavad neid mitmel erineval moel. Inimesed ütlevad, et keha peseb tegelikult ärritama "keha häbistamine" ja anda naistele veel üks asi, mis keskendub sellele, et nende "kõverad".

Vastuolulise disaini taga on Londonis Ogilvy reklaamigrupp (keha pesemised on praegu saadaval ainult seal), mille ülesandeks oli edastada Dove'i ikooniks keha mitmekesisuse kampaania tarbijatele. Andre (Dede) Laurentino, Unileveri ülemaailmne juhtiv loovjuht, Ogilvy Ühendkuningriigis, ütles AdWeek, "Real Beauty pudelid on üks neist haruldastest ideedest, mis kondoenseerivad brändi pärandit aastakümnete kaupa kahe sekundi jooksul. See on eksitavalt lihtne ja üsna nüansirikas: sõnum meie keha kohta, mida Dove'i pudelid ise edastavad, hoolitseb selle eest füüsilise ja emotsionaalse omaduse eest ning toob brändi olemuse ja toote disaini ühtselt kokku. "

Dove Suurbritannia veebisaidil avaldatud avaldus on järgmine: "Iga naise ilu versioon on erinev, ja kui teilt küsite, on need erinevused seal tähistatavad. See ongi see, mis on tõeline ilu - ainulaadsed asjad, mis meid üksteisest eraldavad ja me oleme üks sellistest. Me oleme seda ilu versiooni viimase 60 aasta jooksul võitnud ja tähistanud mitmesuguseid naisi meie murrangulises tegelikus ilukampaaniates, kuid me tahame seda ka oma toodete kaudu ellu viia. Sellepärast me Loonud piiratud trükiarvuga Dove Body Washes, mille eesmärk on näidata, kuidas ilu on mitmekesine ja mitmekesisus on ilus. Kivisest kuni kõhnani, pikk petiteeni ja olenemata nahavärvi, kinga suurusest või juuste tüübist, on ilu saadaval miljonit erinevat kuju ja suurust. Meie kuus eksklusiivset pudeli kujundust esindavad seda mitmekesisust: nagu naistel, tahtisime näidata, et meie iconic pudel võib tulla ka igasuguse kuju ja suurusega. "

Me oleme jõudnud Unileverile (Dovei emaettevõttele), et saada lisateavet kampaania ja selle märkuste kohta sellel lüüa. Hoidke värskendusi külastanud NewBeauty.com.

Jaga Oma Sõpradega

Seotud Artiklid

add